Prema izveštaju Marka Gurmana iz Bloomberga, Apple bi pod novim izvršnim direktorom Džonom Ternusom mogao da smanji otkup akcija i poveća ulaganja u istraživanje i razvoj. Ovo bi označilo promenu u odnosu na eru Tima Kuka, koji je prioritet davao profitabilnosti i nagrađivanju akcionara. Zaposleni u Appleu su navodno željni većeg budžeta za inovacije, posebno u oblasti veštačke inteligencije.
Gurman navodi da bi Apple mogao da izvrši i značajnu akviziciju ili proširi AI infrastrukturu, nakon što su prethodni projekti poput Apple Cara i Vision Pro headseta bili neuspešni. Iako su neki analitičari pohvalili Appleov oprez u vezi sa AI, kompanija se suočava sa izazovima, uključujući kašnjenje Siri funkcija i potrebu za iznajmljivanjem Google modela. Ternus bi mogao da podstakne inovacije u oblastima poput neinvazivnog praćenja krvi.