BMW je od 27. jula u više od 70 zemalja omogućio prikazivanje promotivnog banera za film Spajdermen: Novi dan na kontrolnim displejima podržanih vozila. Aktiviranje banera pokreće animaciju sa muzikom i svetlosnim efektima, a kampanja traje do 10. avgusta. Kompanija to naziva „posebnim iznenađenjem“ za vozače.
Vozači su na društvenim mrežama izrazili nezadovoljstvo, navodeći da reklame u automobilu „nisu u duhu luksuza i performansi“. BMW je ranije isticao da je unutrašnjost automobila „privatni prostor“, a 2023. je povukao pretplatu za grejanje sedišta nakon kritika. Kompanija tvrdi da je animacija deo šireg partnerstva sa Sony Picturesom i da je privremena.