Njemački diskontni lanac Lidl prvi put je prestigao Morrisons i postao peti najveći supermarket u Velikoj Britaniji, prema podacima Worldpanel by Numerator. U 12 sedmica do 17. maja, Lidl je povećao tržišni udio na rekordnih 8,6 odsto, dok je Morrisons ostao na 8,3 odsto. Prodaja Lidla porasla je za 8,8 odsto na godišnjem nivou, a Morrisonsa samo 1,3 odsto.
Analitičari smatraju da je rast Lidla posljedica krize troškova života, zbog koje kupci traže povoljnije opcije. Lidl je privukao više od pola miliona novih kupaca u posljednjih godinu dana i planira otvoriti 50 novih prodavnica uz investiciju od 600 miliona funti. Morrisons se suočava s dugom većim od tri milijarde funti i najavio je zatvaranje više od 100 prodavnica. Kompanija tvrdi da podaci ne uključuju prodaju iz "Morrisons Daily" prodavnica.