Istraživači sa Univerziteta Kalifornije u Los Anđelesu (UCLA) otvorili su nalog na platformi OnlyFans kako bi prikupili sredstva za dugogodišnje proučavanje žutotrbih mrmota u Koloradu. Program, koji vodi profesor Danijel Blumštajn, pokrenut je 1962. godine i predstavlja jedno od najdugovječnijih istraživanja divljih sisara.
Na profilu OnlyMarms objavljuju se fotografije i video-snimci mrmota iz prirodnog staništa, uz mogućnost donacija. Sadržaj je prilagođen svim uzrastima i nema seksualnih elemenata. Tim je pokrenuo i druge akcije, poput piva Marmot Tears IPA i manifestacije Fat Marmot Week, kako bi skrenuo pažnju na očuvanje vrste i uticaj klimatskih promjena.
