Ultra-jeftini model e-trgovine koji je doneo eksplozivan rast Temu i Sheinu suočava se sa ozbiljnim regulatornim preprekama u SAD i EU. Ukidanje de minimis izuzeća u Americi i novih carina na pakete ispod 150 evra u EU primoravaju ove platforme da podignu cene i preispitaju svoje poslovanje. Kako navodi ECDB, 2026. će biti njihova najteža godina zbog carina i trgovinskih propisa koji pogađaju srž njihovog modela.
Obe kompanije ulažu u lokalna skladišta i regrutaciju prodavaca u SAD i Evropi, pokušavajući da se transformišu iz prekograničnih pošiljalaca u lokalizovane operatere. Ova strategija smanjuje izloženost carinama po paketu, ali zahteva ogromna kapitalna ulaganja i menja strukturu troškova koja je omogućavala niske cene. Pitanje da li Temu i Shein mogu zadržati kupce kako cene rastu ka paritetu sa domaćim konkurentima biće ključno za njihovu putanju u 2026.