Tim Sweeney, izvršni direktor Epic Gamesa, kritikovao je Valve zbog obaveznog označavanja igara koje koriste AI alate na Steamu. U intervjuu za PC Gamer, Sweeney je rekao da ova praksa šteti developerima jer igre sa AI oznakama dobijaju 53% manje recenzija i češće negativne ocene. On smatra da je AI koristan alat za smanjenje monotonog posla, poput pregledanja koda ili rigovanja 3D modela.
Sweeney je istakao da AI industrija napreduje ka boljim praksama, navodeći Adobe kao primer. Ipak, PC Gamer je primetio da Epic koristi Nano Banana i GPT Image, koji nemaju stroge kontrole podataka za obuku. Sweeney tvrdi da AI ne zamenjuje kreativnost, već pomaže programerima i umetnicima. Valve zahteva označavanje samo ako AI generiše sadržaj u igri ili marketingu, ali Sweeney smatra da to stigamtizuje igre i podstiče „hejtersku zajednicu“.