Walmart je ove nedelje demantovao da planira uvođenje nadzornih cena, prakse prilagođavanja cena pojedinačnim kupcima na osnovu njihovih ličnih podataka. Kompanija poseduje patente za tehnologije elektronskih etiketa i mašinskog učenja koje bi mogle da omoguće dinamično menjanje cena, što je izazvalo zabrinutost javnosti.
Lindzi Ovens, autorka knjige Gouged i stručnjakinja za nadzorne cene, tvrdi da Walmartovi patenti, poput onog iz 2018. za daljinsko upravljanje elektronskim etiketama, pokazuju nameru kompanije. Walmartov potpredsednik Den Bartlet odbacio je te tvrdnje, navevši da posedovanje patenta ne znači da će tehnologija biti primenjena na štetu kupaca.