Ford je najavio promenu strategije, fokusirajući se na modele koji izazivaju emocije i imaju snažan identitet, umesto na dosadne automobile bez karaktera. Potpredsednik Forda za razvoj proizvoda Džim Baumbik poručio je da kompanija ne želi da pravi "tostere na točkovima", već vozila koja bude strast i entuzijazam kod kupaca.
Nova strategija već se vidi kroz modele poput Mustanga, Bronco i Raptor linije, koji su postali simbol performansi i avanturističkog duha. Ford planira da se više fokusira na manje i srednje električne modele, hibride i vozila sa produženim dometom, dok će veliki terenci i kamioneti verovatno još dugo zadržati benzinske motore.