Komplet ležaljki i suncobrana na Kraljevoj plaži u Miločeru košta čak 240 evra, što je ponovo izazvalo negodovanje javnosti. Građani i turisti smatraju cene astronomskim, dok iz građanske inicijative "Sveti Stefan" tvrde da je reč o ekonomskom triku.
Prema njihovim rečima, visoka cena nije usmerena na zaradu od dnevnog izdavanja, već na marketing i zaštitu resursa. Investitor tako šalje poruku budućim kupcima skupih apartmana da će plaža ostati prazna i mirna. Inicijativa smatra da se na taj način javno dobro privatizuje kroz ekonomske mehanizme.