Komplet ležaljki i suncobrana na Kraljevoj plaži u Miločeru košta čak 240 evra, što je izazvalo negodovanje građana i turista. Iz građanske inicijative "Sveti Stefan" tvrde da visoka cena nije usmerena na zaradu od dnevnog iznajmljivanja, već na dugoročni marketing i zaštitu resursa.
Prema njihovim rečima, cilj je da se budućim kupcima skupih apartmana pošalje poruka da će plaža ostati prazna i mirna, rezervisana samo za njih. Inicijativa smatra da se na taj način javno dobro privatizuje kroz ekonomske mehanizme, što dodatno produbljuje nezadovoljstvo lokalnog stanovništva.