Britanska vlada je pozvala supermarkete da dobrovoljno zamrznu cene osnovnih namirnica poput mleka, hleba i jaja kako bi pomogli građanima sa rastućim troškovima života. Sekretar trezora Dan Tomlinson potvrdio je razgovore sa sektorom, ali je naglasio da neće biti obaveznog ograničenja cena. Zauzvrat, vlada je ponudila olakšanje propisa o pakovanju i odlaganje pravila o zdravoj hrani.
Predlog je naišao na oštro protivljenje industrije. Izvršni direktor Marks & Spencera Stjuart Mačin nazvao ga je "potpuno besmislenim", dok je bivši predsednik Ocada lord Stjuart Rouz izjavio da "miris na državnu kontrolu" i da "nikada neće uspeti". Britanski maloprodajni konzorcijum upozorava da bi "kontrole cena iz 1970-ih" naterale prodavce da prodaju robu sa gubitkom, ističući da su britanske cene već najpovoljnije u Zapadnoj Evropi zahvaljujući konkurenciji.