Britanska vlada je pozvala supermarkete da dobrovoljno zamrznu cene osnovnih namirnica poput mleka, hleba i jaja, u zamenu za ublažavanje propisa o pakovanju i odlaganje pravila o zdravoj hrani. Ministar finansija Dan Tomlinson potvrdio je razgovore sa sektorom, ali je naglasio da neće biti obaveznog ograničenja cena.
Izvršni direktori supermarketa oštro su kritikovali predlog. Stjuart Mačin iz Marks & Spencera nazvao ga je "potpuno besmislenim", dok je bivši predsednik Okada lord Stjuart Rouz rekao da "zaudara na državnu kontrolu" i da je "idiotizam". Bivši direktor Sainsburyja Džastin King upozorio je na probleme sa zakonom o konkurenciji, a guverner Banke Engleske Endru Bejli priznao je da bi ograničenje cena bilo neodrživo na duži rok.